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中國(guó)戲曲舞臺(tái)上塑造過(guò)許多女性形象，“刀馬旦”，絕對(duì)是濃墨重彩的一筆。作為中國(guó)戲劇文化中的巾幗英雄，“刀馬旦”通常被描繪為提槍躍馬、英姿颯爽的角色，可以說(shuō)，“刀馬旦”是女性崛起的象征，其勇敢、堅(jiān)韌、獨(dú)立的精神也與當(dāng)代女性對(duì)自我價(jià)值的期許不謀而合。
為了慶祝2024“三八”國(guó)際婦女節(jié)，江西匯仁藥業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“匯仁藥業(yè)”)以“刀馬旦”精神為核心，推出了匯仁品牌態(tài)度視頻《本色綻桃顏》。該短片描述了一個(gè)女孩如何過(guò)五關(guān)斬六將，最終登上“刀馬旦”舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。而女孩的媽媽縱然沒(méi)有戲服與臉譜，卻也在生活中過(guò)關(guān)不止、斬將不停。她們?cè)谏钪懈饔凶约旱谋旧?，但共通的卻是堅(jiān)韌的力量和強(qiáng)大的內(nèi)核，即使面臨各種各樣的壓力，也敢于自信地做自己，而這正是當(dāng)下女性的“刀馬旦”精神。該視頻通過(guò)鼓勵(lì)每一位“她”向內(nèi)尋求自我，傳遞了匯仁藥業(yè)“尊重每個(gè)‘她’本色”的品牌理念。
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3月2日-3日，匯仁藥業(yè)還在上海市金潮8弄開展了三八婦女節(jié)系列活動(dòng)：“東方色桃顏露”限時(shí)快閃，該活動(dòng)有施粉黛、刀馬勢(shì)、挑簾紅、綻桃顏四大環(huán)節(jié)。古色古香的古箏琵琶演奏與颯氣十足的刀馬旦表演，帶來(lái)了刀馬旦的震撼與魅力；品味桃顏特調(diào)、體驗(yàn)桃顏妝、定制穿戴甲，助力女性消費(fèi)者由內(nèi)而外綻放桃顏氣色。整個(gè)快閃不僅傳承東方文化，打造夢(mèng)幻的視聽盛宴，還讓每一位女性朋友參與其中，盡情領(lǐng)略桃顏的魅力，創(chuàng)造獨(dú)具魅力的“桃顏氣韻”，持續(xù)深化了匯仁品牌的消費(fèi)體驗(yàn)。
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匯仁藥業(yè)緊跟傳統(tǒng)文化復(fù)興的潮流，將“刀馬旦”精神與“東方氣色”美學(xué)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造了獨(dú)具辨識(shí)度的品牌形象。在致敬女性力量的同時(shí)，也巧妙地打破了單一審美標(biāo)準(zhǔn)，這一全新的演繹不僅符合當(dāng)下女性的審美需求，更為品牌注入了深厚的文化底蘊(yùn)。未來(lái)匯仁藥業(yè)將繼續(xù)用高質(zhì)量的產(chǎn)品，關(guān)愛千萬(wàn)家庭中的每一位“他”，進(jìn)一步提升對(duì)消費(fèi)者的向心力和凝聚力。